Топ-10 найкращих маркетплейсів світу: успішні майданчики з тисячами продавців

З моменту заснування групи Alibaba минуло вже 18 років, а популярність маркетплейсів компанії лиш зростає та навіть не думає впадати у стагнацію. Наприклад, за III квартал 2021 року кількість активних відвідувачів TaoBao перевищила 868 млн. Що й не дивно, адже цей майданчик працює виключно з азійськими клієнтами та надає послуги на території Китаю. Попри локальну спрямованість, за 2020 рік GMV склав $609 млрд, піднявшись на перше місце у світовому e-commerce рейтингу. В асортименті тут представлені товари майже всіх категорій, крім заборонених речовин, хімії та зброї. Серед торгових моделей переважає C2C, але є й класичний роздріб (B2C).

Зараз це одна з найкращих світових платформ для торгівлі, шкода тільки, що вона працює виключно в Китаї.

За аналогією з фаворитом нашого топу, цей маркетплейс вийшов з-під крила Джека Ма та його компанії Alibaba Group. Запущено майданчик у 2008 році для утримання позицій в умовах зростаючої конкуренції. Ключова відмінність TMall від TaoBao — у сертифікації як продукції, так і продавців. Виставлені товари відповідають світовим стандартам якості. Як і TaoBao, ця платформа призначена тільки для жителів Китаю, хоча останнім часом з'являються обхідні шляхи для замовлень в інші країни. Щодо асортименту, то ви тут не знайдете лише заборонені законом товари, такі як наркотики, хімія чи зброя. B2C є основною моделлю торговельних відносин на ресурсі.

Попри локалізовану політику, TMall у 2020 році посідав друге місце у рейтингу найпопулярніших маркетплейсів світу з GMV у $596 млрд.

Дітище Джефа Безоса, яке відкрило віртуальні ворота світу e-commerce для всіх охочих у далекому 1994 році. Спочатку ця платформа розроблялася як локальний цифровий магазин, але трохи пізніше перетворилась на повноцінний бренд із безліччю продуктів, серед яких і маркетплейс. Категорії товарів, як і на інших платформах, представлені всіма дозволеними групами: одяг, парфумерія, електроніка, побутова техніка, елементи декору та інше. Серед торгових моделей у пріоритеті B2C, але зустрічаються C2C та B2B пропозиції. Асортимент майданчика не поступається китайським колегам, а останнім часом він впевнено обходить конкурентів за кількістю реалізаторів. Наприклад, Covid-19 за останні 2 роки привів понад 100000 продавців та представників омніканальних брендів.

Amazon займає 3-е місце в нашому топі не дарма, адже за 2020 рік GMV маркетплейсу перевалило за $475 млрд, поступившись лише топовим китайським платформам, при цьому залишаючись лідером на внутрішньому ринку США.

Ще один конкурент старших китайських братів TaoBao та TMall — JD.com. Запущений у 2004 році як цифровий магазин оптичних носіїв, цей маркетплейс повністю трансформувався у свій поточний вигляд лише у 2007, а після 2012 відбулося масштабування на міжнародний ринок зі своєю системою логістики. Хоча JD все ще орієнтується в основному на жителів Китаю, але його асортимент сподобався також жителям Європи та Америки, які й стали каталізатором для розширення діапазону доставлень. Для цього маркетплейсу характерна модель B2C, адже більшість товарів тут представлені локальними брендами та місцевими виробниками.

Станом на 2020 рік, компанія займала 4-ий рядок рейтингу з GMV $405 млрд.

Спочатку платформа створювалася як аукціон, у якому першим лотом була зламана лазерна указка засновника П'єра Омідьяра. Але, як завжди, щось пішло не так, і майданчик трансформувався у повноцінний маркетплейс із тисячами реалізаторів та представників омніканальних брендів. Зараз це один із найбільших e-commerce ресурсів США з мільйонами товарів різних цінових груп та категорій. Тут можна знайти все: від дрібничок та сувенірів до нерухомості та транспорту. Крім фізичних продуктів, тут продаються також цифрові послуги або програми. Політика платформи дозволила їй масштабуватися та налагодити логістику з європейськими країнами, СНД та Азією, відкривши їй двері на міжнародний ринок. Спочатку майданчик орієнтувався на модель C2C, але зараз включає B2B та B2C пропозиції.

Станом на 2020 рік, Ebay був на 5-му рядку рейтингу світових маркетплейсів з GMV у $100 млрд.

Останній китайський маркетплейс цього топу. Компанія Alibaba вирішила не зупинятись на локальному ринку Азії, масштабувавши свою діяльність на весь світ. Майданчик Aliexpress завоював величезну популярність у жителів Європи та країн СНД через доступні товари, швидку логістику та асортимент. Останнє стало можливим завдяки низькому порогу входження та невеликим комісіям за оренду цифрового простору.

Зараз на платформі мешкає понад 150000 продавців і представників брендів, які залюбки обслуговують клієнтів з усього світу. Категорії товарів включають дріб'язок, наприклад, стрічки, застібки, бутафорську біжутерію або невеликі декоративні дрібнички, а також серйозні продукти, такі як планшети, телевізори, ноутбуки та іншу техніку. Ще тут розміщені тисячі різновидів одягу для всіх вікових груп, парфумерія, косметика, речі для рукоділля та багато іншого. Це B2C майданчик, де працюють як звичайні постачальники, так і прямі виробники.

За 2020 рік GMV Aliexpress склав $74,1 млрд. Це відмінний показник для компанії, діяльність якої пов'язана з масштабуванням e-commerce за межами Китаю та якісною логістикою.

Найбільший e-commerce майданчик Росії, ну крім Aliexpress Russia, звичайно. Це локальний маркетплейс із тисячами найменувань товарів усіх категорій та десятками тисяч продавців, серед яких і представники відомих брендів. Логістика компанії покриває практично всю територію Росії та забезпечує покупців якісним товаром у короткі терміни. Також доставлення здійснюється сторонніми компаніями, з якими у власників Wildberries укладено контракти. Тут продається одяг, аксесуари, електроніка та подарункові вироби на будь-який смак. Торгова модель майданчика — B2C.

За 2020 рік GMV компанії становило $5,6 млрд, що для локального маркетплейсу — дуже гарний результат.

Один із найбільших маркетплейсів Європи. Bol.com — це e-commerce майданчик з Нідерландів. Тут продаються як б/в товари, і нові, а кількість продавців зростає щорічно. У планах компанії — масштабування на більшість ринків Євросоюзу, але зараз діяльність здійснюється лише межах країни. Асортимент включає як предмети побуту та декору, так і електроніку, побутову техніку, косметику, одяг та меблі. Ресурс має попит у населення, яке цінує його за лояльну цінову політику, розвинену логістику та зручний функціонал. Формат торгівлі класичний — B2C.

Діяльність компанії за 2020 рік трансформувалася в GMV близько $4,8 млрд.

Найбільший торговий майданчик Польщі та один з найкращих у Європі. Спочатку ідеєю засновників був інтернет-аукціон б/в та нових товарів за моделлю C2C, але згодом платформа еволюціонувала у повноцінний маркетплейс з B2C моделлю торгівлі. З 2007 року користувачі почали створювати власні магазини в нативному оточенні ресурсу. Зараз група Allegro включає кілька компаній із різноплановими видами діяльності, але основною так і залишається e-commerce та торговий майданчик. Асортимент сайту великий та охоплює практично всі поширені категорії: одяг, електроніку, елементи декору, косметику, іграшки та інше. Доступ до ресурсу мають усі охочі віком від 13 років, що ще більше сприяє приросту відвідувачів з усієї Європи.

Оскільки цей маркетплейс працює тільки для локальних клієнтів, його GMV не дотягує до світових лідерів. Станом на кінець 2020 року обсяг становив близько $2,6 млрд.

Один з найбільших маркетплейсів Європи та СНД. Ozon — російська компанія, що надає торгові місця продавцям та представникам брендів. На відміну від старших братів, вона доставляє товари до інших країн та підтримує широку логістичну мережу. Асортимент товарів обмежений лише локальним законодавством (при доставленні за кордон враховуються митні правила одержувача) і включає десятки категорій від дріб'язку до товарів вартістю в сотні тисяч рублів. Система зручних фільтрів і тегів забезпечує тонке настроювання пошуку та порівняння бажаних продуктів. Платформа працює за двома найпопулярнішими моделями: B2C і C2C.

За підсумками 2020 року, GMV Ozon становив близько $2,6 млрд, що є хоч і не найвищим, але гідним показником для Європи та СНД.

Як бачите, маркетплейси — це найкращий і практичний вид e-commerce, де чудово поєднуються такі моделі як B2B, B2C та C2C, що приносять непоганий прибуток. Омніканальні бренди також збільшують свою присутність на платформах, підвищуючи вплив на додаткових ринках. Актуальність торгових майданчиків важко заперечувати, а тренді вони будуть ще довгий час. Експерти компанії Scallium займаються розробкою маркетплейсів «під ключ», надаючи своїм клієнтам найкращі зі світових практик. Якщо вам потрібен власний ресурс для торгівлі — звертайтесь до нашого менеджера. Давайте працювати та підкорювати ринок e-commerce разом!